Entenda como os doramas conquistaram o público brasileiro, com produções que exploram emoções profundas e contrastam com a cultura ocidental.
Nos últimos anos, o consumo da cultura asiática tem crescido muito no Brasil, especialmente com o sucesso dos doramas, ou k-dramas. Segundo dados da Netflix, entre 2019 e 2022, o interesse dos brasileiros por novelas orientais sextuplicou. Só em 2023, 16 doramas figuraram entre as 10 produções mais assistidas na plataforma. Mas por que esse tipo de conteúdo tem atraído tanto a atenção do público brasileiro?
O contraste com a vida ocidental
Uma das razões por trás da popularidade dos doramas é o contraste que eles fazem com o estivo de vida ocidental, explica o professor de comunicação Maurício Felício, da ESPM. Ao contrário das séries e filmes ocidentais, que muitas vezes são marcados por uma narrativa rápida, explosiva e cheia de cortes, os doramas têm uma abordagem mais lenta, com cenas longas e detalhadas. Essa diferença de ritmo permite que as emoções sejam exploradas com mais profundidade.
Felício compara essa diferença de ritmo ao ato de ouvir uma música ou ler uma poesia: “O dorama estica as emoções, faz com que elas durem mais”, comenta. Esse tempo prolongado de reflexão emocional funciona como uma forma de relaxamento para o público, que, mesmo diante de cenas intensas, experimenta uma sensação de calmaria. Isso cria um contraste com o ritmo acelerado da vida ocidental, o que torna o consumo dos doramas quase terapêutico para muitos.
A longa relação do Brasil com a cultura asiática
O crescimento do interesse por doramas não começou de repente. A cultura asiática já vinha sendo incorporada ao cotidiano dos brasileiros há décadas, em grande parte pela presença de comunidades imigrantes em cidades como São Paulo e Rio de Janeiro. Nos anos 1990 e 2000, essa influência começou a aumentar e conquistar espaço em veículos de cultura massiva, com a popularização de animes e desenhos japoneses exibidos na TV aberta.
Esse histórico fez com que as produções culturais asiáticas se tornassem mais familiares ao público brasileiro. Como Felício destaca, as crianças que cresceram assistindo a esses conteúdos nos anos 2000 agora são adultos que continuam consumindo produtos da cultura oriental, mas de uma forma diferente, mais madura. O público não vê os doramas com estranhamento, ele já tem uma conexão nostálgica com eles.
A profundidade emocional nos doramas
Uma característica clássica dos doramas é sua capacidade de explorar a interioridade das emoções, ao contrário das produções ocidentais, que frequentemente priorizam a ação, a performance e a intensidade. Nos doramas, as histórias são pautadas em reflexões emocionais, o que permite ao espectador se identificar com os personagens e olhar para dentro de si mesmo.
Esse foco nas emoções cria um público fiel, que encontra nessas histórias um caminho para se desligar das pressões e expectativas do mundo exterior e mergulhar em narrativas emocionais mais profundas. Esse detalhe ajuda a explicar por que as novelas coreanas são tão bem recebidas no Brasil.
Impacto dos k-dramas nos relacionamentos
Além do mergulho emocional, os doramas têm influenciado a forma como muitas mulheres idealizam relacionamentos no mundo ocidental. O estereótipo de homens asiáticos retratados nos k-dramas, geralmente associados a características de sensibilidade, atenção e romantismo, tem feito com que algumas mulheres do lado de cá do globo passem a buscar parceiros com esse perfil.
Essa tendência revela o impacto das novelas coreanas não só no entretenimento, mas também na maneira como as pessoas percebem o amor e os relacionamentos.
O investimento dos streamings em doramas
Com o crescimento da demanda por doramas, as plataformas de streaming têm investido cada vez mais nesse tipo de produção. Netflix e outras empresas do setor passaram a incluir mais títulos asiáticos em seus catálogos, percebendo a oportunidade de manter e atrair assinantes interessados nesse nicho.
Segundo Felício, esse investimento é estratégico: ao oferecer doramas em seus catálogos, as plataformas garantem que os fãs encontrarão os conteúdos que desejam consumir. Além disso, o uso de algoritmos para recomendar novos títulos de acordo com as preferências dos usuários contribui para aumentar a fidelidade do público e estimular o consumo contínuo de produções asiáticas.
